VideoBanners: a nova onda da comunicação digital

Cláudio Neves

A Take 5, empresa especializada em comunicação corporativa, lançou no mercado um novo formato de comunicação mais interativo. Trata-se do VideoBanner, que chega como uma alternativa diferenciada tornando secundários os banners estáticos.

O modelo criado acompanha a tendência mundial de publicação de vídeos na rede, agregando com isso mais interação. Segundo os criadores, o objetivo principal é propiciar às companhias e agências uma forma de inovar na hora de criarem estratégias de posicionamento de marca.

Alceu Costa Junior, diretor de Novos Negócios da Take 5, diz que ser diferente e proporcionar boas experiências ao usuário são os segredos do sucesso das grandes campanhas veiculadas pela web.

Os VideoBanners podem ser expansíveis, e ainda permitem a inserção de link clicáveis com informações detalhadas sobre os produtos apresentados, transformando o banner em um hotsite.

Outro benefício oferecido pela ferramenta é a agilidade. O vídeo toca com boa resolução instantaneamente assim que o mouse passe sobre o banner, sem tornar o site pesado. Isso é possível porque o streaming é feito a partir de servidores da Take 5 nos EUA.

Nos Estados Unidos, um levantamento, realizado pela consultoria comScore, apontou crescimento de 34% na audiência dos vídeos online, durante o mês de novembro de 2008. No total, foram vistos mais de 12,7 bilhões de filmes no período.

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Portabilidade númerica é ampliada

Cláudio Neves

Mais 17,2 milhões de usuários de telefonia fixa e móvel terão acesso à portabilidade numérica. Com a implantação do serviço nas regiões atendidas pelos DDDs 31(MG), 42(PR), 54(RS), 75 e 77 (BA) e 79 (SE), 107,5 milhões de assinantes de telefonia no Brasil passarão a contar com a portabilidade numérica.

Belo Horizonte (MG) e Aracaju (SE) são as duas capitais incluídas nesta 9ª fase de implantação da portabilidade. Conforme o calendário de implantação do serviço, ele já está disponível em Campo Grande (MS), Cuiabá (MT), Curitiba (PR), Florianópolis (SC), Fortaleza (CE), Goiânia (GO), João Pessoa (PB), Maceió (AL), Manaus (AM), Natal (RN), Palmas (TO), Porto Alegre (RS), Porto Velho (RO), Rio Branco (AC), Salvador (BA), São Luiz (MA), Teresina (PI) e Vitória (ES). Além das 20 capitais, 4.590 cidades brasileiras também terão a portabilidade numérica implantada nesta fase.

Como fazer
O processo de portabilidade se inicia com a solicitação do usuário de serviços de telecomunicações à operadora para a qual deseja migrar. Esta, por sua vez, remete a solicitação à Entidade Administradora (ABR Telecom) que irá acionar a empresa de onde o usuário deseja sair, a fim de atualizar a Base de Dados Nacional de Referência (BDR) e a Base de Dados Operacional (BDO) das Operadoras.

O usuário interessado em portar seu número deve apresentar documentos pessoais em tempo hábil à operadora receptora da solicitação. Será checada a consistência dos dados cadastrais do solicitante (identidade e CPF), que deverão coincidir com aqueles constantes da base de dados da operadora em que estava o usuário até o momento. A ABR Telecom informa que mesmo após a solicitação de troca de operadora, o usuário ainda tem dois dias úteis para desistir da mudança e comunicar a decisão à operadora a qual havia pedido para migrar.

Conforme as regras da portabilidade as transferências de operadora, com manutenção do número, só podem ser solicitadas dentro do mesmo serviço – móvel para móvel ou fixo para fixo – e na área de abrangência do mesmo DDD.

No primeiro ano de implantação do serviço, esse processo se concluirá em até cinco dias úteis, desde que todos os critérios para a mudança sejam atendidos. A partir do segundo ano de existência da portabilidade numérica, a mudança será efetivada em até três dias úteis. Ao usuário também é facultado agendar a data de transferência de operadora para após os cinco dias úteis.

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O melhor da internet ainda está por vir

Investimentos migram em busca da efetividade online

* Mirko Mayeroff

A internet vem crescendo de forma assustadora nos últimos anos, tanto no volume de internautas quanto no volume de players (lojas online).

O mercado de internet é composto por 43 milhões de pessoas, segundo dados do Ibope/NetRatings, podendo alcançar os 50 milhões de internautas em 2009. O crescimento vertiginoso aliado à condição que a internet tem de mensurar toda e qualquer ação online, já bastaria para prever que um prato cheio de boas novidades nos espera.

Apesar de estarmos diante de um período de crise econômica, o crescimento acelerado, a agilidade e o mapeamento de todas as ações realizadas na internet são parte do processo que impulsiona a Publicidade Online para a expansão. A expectativa é que continuemos assim!

Estruturar, mensurar, avaliar e ser eficazmente ágil, além de mostrar resultados e redirecionar ações rapidamente, são algumas das grandes vantagens de trabalhar o meio online, influenciando positivamente a melhoria de resultados e o aumento de novos players na internet.

Atualmente, 4% do volume total de investimentos em publicidade feitos no Brasil são destinados para a internet. No entanto, a crise econômica mundial deve impulsionar esse percentual gradativamente. Um grande exemplo disso são as montadoras americanas, que adotaram como estratégia migrar os investimentos de outras mídias para a internet, pois acreditam que com o marketing online podem atingir os consumidores que estão prontos para a compra e melhorar seus resultados.

Não basta apenas trabalhar com a internet, é preciso acreditar em seu potencial. E isso nós temos verificado em nosso dia-a-dia, com nossos clientes. Algumas das principais e tradicionais agências de publicidade e também grandes varejistas brasileiros já entendem como colher maiores e melhores resultados, otimizar a verba investida, gerar mais visitas e vender mais através da internet.

Nossa função é a melhora do retorno sobre a verba investida e a percepção de que o meio “internet” tem foco total em resultados que podem, e devem, ser avaliados com constância e critério por especialistas. Boa parte dos resultados que levamos aos nossos clientes após o terceiro mês de veiculação ininterrupta, significa um aumento de performance que vai de 30% a 70%, e em alguns casos além dos 100%.

Entender como é o processo de veiculação, visitação e vendas na internet, bem como apreender a acompanhar e avaliar as métricas provenientes deste processo são o início de uma campanha bem estruturada e com bons resultados. Trabalhar as peculiaridades com profundidade, de preferência junto a especialistas, permite o aproveitamento maior de oportunidades.

(*) Mirko Mayeroff é diretor de novos negócios da WEBTraffic, empresa especializada em marketing digital.

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